HBO Max próbuje gonić Netfliksa i Disney+. Niedługo rusza wersja z reklamami

Podczas piątkowej prezentacji dla analityków i inwestorów dyrektor generalny WarnerMedia, Jason Kilar ujawnił nowe dane dotyczące platformy HBO Max oraz zapowiedzianej w zeszłym roku wersji z reklamami, która ma pojawić się na rynku już w czerwcu tego roku.

Pod koniec 2020 roku platforma HBO Max miała 17,2 miliona aktywnych kont, co dawało jej roczne wpływy na poziomie 3 mld dolarów. Kilak stwierdził, że według szacunków firmy WarnerMedia platforma HBO Max jest obecnie drugą usługą SVOD na świecie pod względem generowanych przychodów i ustępuje pod tym względem wyłącznie platformie Netflix. Przypomnijmy, że obecnie za usługę HBO Max abonencie w USA płacą 14,99 dolarów miesięcznie. Niedługo, bo już w czerwcu Warner ma zaoferować użytkownikom możliwość skorzystania z tańszego abonamentu, który będzie wiązał się z koniecznością wyświetlania reklam. Jak na razie Kilar nie ujawnił jednak jego ceny oraz tego, czy tańszy abonament będzie różnił się od pełnoprawnego dostępu również pod względem oferowanego katalogu. Wiemy jedynie, że na promowanie nowej usługi z reklamami Warner przygotował już 80 mln dolarów.

Warner oczekuje, że tegoroczny kalendarz filmowych premier zakładający hybrydową dystrybucję 18 filmów kinowych będzie głównym motorem napędowym pozyskiwania nowych klientów, ale firma chce także zwiększyć nakłady na produkowanie filmów i seriali dedykowanych dzieciom oraz rodzinnym widzom. Wszystko to sprawia, że obecne analizy Warnera zakładają zakończenie 2021 roku z łączną liczbą abonentów HBO i HBO Max na poziomie 67-70 milionów. Taki wynik będzie oznaczał wzrost o 10-15% w skali roku.

Po wprowadzeniu hybrydowej dystrybucji długofalowa strategia rozwoju HBO Max została skorygowana i zakłada obecnie, że do końca 2025 roku z serwisu będzie korzystało od 120 do 150 milionów abonentów. W 2019 roku WarnerMedia przedstawiał analizy, które zakładały wynik na poziomie 75-90 milionów. AT&T przypuszcza, że przychody HBO wzrosną ponad dwukrotnie w ciągu najbliższych pięciu lat. W zeszłym roku HBO odnotowało 6,8 miliarda dolarów przychodów operacyjnych, a w 2025 roku ma być to około 15 miliardów dolarów.

W tym roku HBO Max pojawi się w 60 krajach na świecie, z czego 39 przypadnie na Amerykę Łacińską i Karaiby, a 21 na Europę. Na Starym Kontynencie HBO Max pojawi się w drugiej połowie roku, a w Ameryce Łacińskiej do końca czerwca.

źródło: variety.com / zdj. HBO Max