Netflix zmienił Polaków. Widzowie oglądają do nocy i odkładają obowiązki dla seriali

Serwisy streamingowe na dobre zmieniły sposób, w jaki oglądamy filmy i seriale. Jak pokazują najnowsze badania przeprowadzone przez agencję K+ Research, przez dekadę obecności Netfliksa w Polsce wykształciła się u nas silna kultura fandomu. Dziś ulubione produkcje są dla wielu czymś więcej niż tylko rozrywką – stają się tematem codziennych rozmów, źródłem nowych pasji, a nawet powodem do odkładania obowiązków czy zarywania nocy.

Streaming stworzył pokolenie fanów

Według badania aż 39% Polaków uważa, że obecnie rozmawiamy o filmach i serialach częściej niż dziesięć lat temu, kiedy Netflix dopiero debiutował nad Wisłą. Z kolei 35% respondentów przyznaje, że dziś znacznie łatwiej znaleźć osoby dzielące zainteresowanie tym samym tytułem.

– Pojawienie się serwisów streamingowych zmieniło zarówno reguły funkcjonowania rynku audiowizualnego, jak i to, jak my jako widzowie odbieramy kulturę – komentuje dr Sylwia Szostak z Uniwersytetu SWPS. Jej zdaniem streaming przyczynił się do popularyzacji uczestnictwa w fandomach, które jeszcze kilka lat temu pozostawały zjawiskiem niszowym.

Sprawdź też: „Gwiezdne wojny” wracają do kin po siedmiu latach. Krytycy mocno podzieleni.

Rozwój platform streamingowych sprawił, że polscy widzowie mogli przeżywać premiery globalnych hitów równocześnie z resztą świata. Produkcje takie jak „Stranger Things”, „Squid Game” czy polski serial „1670” stały się prawdziwymi fenomenami kulturowymi i zbudowały wokół siebie ogromne społeczności fanów.

Gen Z najbardziej zaangażowane

Najsilniejsze przywiązanie do ulubionych produkcji deklarują przedstawiciele pokolenia Z. Aż 41% młodych widzów aktywnie pokazuje swoje zaangażowanie w fandom, a 33% uczestniczy w wydarzeniach związanych z premierami czy społecznościami fanowskimi. To właśnie Gen Z najczęściej wskazuje współczesne fenomeny popkultury jako swoje ulubione uniwersa. Na czele znajdują się „Stranger Things” (40%), „Squid Game” (36%) oraz „Money Heist” (33%).

Millenialsi częściej wybierają natomiast światy z dłuższą historią, takie jak „The Lord of the Rings” czy „The Witcher”. Streaming nie tylko dostarcza rozrywki, ale również inspiruje do poznawania nowych kultur i zainteresowań. Aż 62% badanych uważa, że filmy i seriale pomagają im odkrywać inne kraje i zwyczaje, a 57% twierdzi, że dzięki nim znajduje nowe pasje.

Dla wielu widzów wspólne oglądanie stało się także sposobem na budowanie relacji. 59% respondentów wskazuje, że seanse to przede wszystkim dobrze spędzony czas z bliskimi, a 39% uważa, że pomagają one wzmacniać więzi rodzinne i partnerskie. Badanie pokazuje również, że fani nie ograniczają się do jednego rodzaju produkcji. Ogromne zaangażowanie budzą zarówno reality show, jak i seriale fantasy czy thrillery. Przykładowo wokół programu „Love Is Blind” aż 61% widzów prowadzi rozmowy ze znajomymi, a ponad jedna trzecia regularnie udostępnia związane z nim memy i cytaty.

Wyniki badania pokazują, że wielu Polaków jest gotowych zmieniać swoje plany dla nowych odcinków ulubionych produkcji.

Szczególnie wyróżnia się tutaj pokolenie Z. Młodzi widzowie częściej niż starsze grupy wiekowe wstają wcześniej, by obejrzeć nowy odcinek, a aż 40% przyznaje, że zdarza im się oglądać treści w pracy lub szkole. Niektórzy deklarują nawet bardziej ekstremalne zachowania. Co czwarty przedstawiciel Gen Z przyznał, że podczas oglądania serialu przegapił swój przystanek w komunikacji miejskiej.

Dla części widzów pasja do ulubionych produkcji nie kończy się wraz z napisami końcowymi. Około 15% fanów angażuje się także offline – odwiedza miejsca związane z produkcjami, bierze udział w premierach lub podróżuje do lokacji znanych z filmów i seriali. Nie brakuje także osób tworzących własne treści inspirowane popkulturą. Niektórzy przygotowują cosplaye, piszą opowiadania osadzone w ulubionych światach czy tworzą alternatywne wersje historii znanych z ekranu.

Najważniejszy wniosek płynący z badania jest jednak prosty – filmy i seriale coraz częściej pełnią funkcję społeczną. Aż 46% badanych regularnie poleca innym interesujące tytuły, a 32% streszcza i omawia obejrzane produkcje ze znajomymi.

Jednocześnie widzowie coraz mocniej chronią się przed spoilerami. Ponad połowa respondentów ogląda nowe produkcje zaraz po premierze, a 50% unika dyskusji w mediach społecznościowych, by nie poznać kluczowych wydarzeń przed seansem.

Jak podkreśla popularyzatorka nauki Janina Bąk, współczesna miłość do seriali nie kończy się po obejrzeniu odcinka. Rozmawiamy o nich, wymieniamy się cytatami, uczestniczymy w premierach i budujemy wokół nich wspólnoty. To właśnie ten społeczny wymiar oglądania wydaje się jednym z najważniejszych skutków dekady streamingu w Polsce.

Po dziesięciu latach obecności Netfliksa nad Wisłą widać wyraźnie, że streaming przestał być wyłącznie sposobem konsumowania treści. Dla milionów widzów stał się elementem codziennego życia, źródłem nowych pasji i narzędziem budowania relacji z innymi fanami.

zdj. Netflix