Subskrybenci serwisów streamingowych są w ostatnich latach zmuszani przez platformy takie jak Netflix i Disney+ do korzystania ze swoich kont przede wszystkim w ramach jednego gospodarstwa domowego. Taką samą drogą chciało podążać też HBO Max, ale okazuje się, że użytkownicy tego serwisu mogą odetchnąć z ulgą — przynajmniej tymczasowo.
HBO Max nie będzie walczyło z dzieleniem kont — przynajmniej na razie
Pomimo podjęcia wcześniejszych kroków przez Warner Bros. Discovery, które rozpoczęły wdrażanie procesu ograniczania udostępniania haseł do kont HBO Max, firma zdecydowała jednak, że na razie nie będzie przestrzegała zaplanowanych restrykcji. Jeszcze w kwietniu tego roku pojawił się komunikat, że spółka Warner Bros. Discovery zgodnie z wcześniejszymi zapowiedziami, zaostrza politykę dotyczącą udostępniania kont, wprowadzając nową funkcję dla swojej platformy streamingowej Max. Abonenci ze Stanów Zjednoczonych mogli dodać do swojego konta „Dodatkowego użytkownika” za 7,99 USD miesięcznie — rozwiązanie to miało na celu ograniczenie nieautoryzowanego udostępniania haseł i zwiększenie przychodów spółki.
Teraz przemawiając na konferencji Goldman Sachs Communacopia and Technology, prezes WBD, David Zaslav, stwierdził ku zaskoczeniu wielu, że udostępnianie haseł przez użytkowników pozostaje kwestią drugorzędną dla platformy streamingowej. „Nie naciskaliśmy jeszcze na udostępnianie haseł i kwestie cenowe” — powiedział Zaslav. „Ludzie naprawdę zaczynają kochać HBO Max. To jest klucz. Chcemy, żeby pokochali nasze treści, nasze seriale, zróżnicowaną ofertę poza Stanami Zjednoczonymi, a wtedy z czasem… zaczniemy to promować”.
Wynika z tego, że na razie abonenci HBO Max w Europie, w tym także w Polsce mogą nadal udostępniać hasła bez obawy przed natychmiastowymi represjami. Jednak w związku z tym, że WBD dąży do zwiększenia przychodów poprzez korekty cen i egzekwowanie przepisów dotyczących zakazu dzielenia kont, era darmowego udostępniania hasłem prędzej czy później przejdzie do historii również w przypadku HBO Max.
Sprawdź też: Krytycy dają 95% pozytywnych recenzji! Filmowa perełka science-fiction dostępna na Prime Video.
Chociaż HBO Max nie jest jeszcze gotowe na wprowadzenie ograniczeń dotyczących udostępniania kont, Zaslav jasno dał do zrozumienia, że długoterminowy plan obejmuje zarówno podwyżki cen, jak i docelowo ograniczenie nadużyć związanych z tego typu praktykami.
Według prezesa Warnera, dzisiejsi konsumenci płacą znacznie mniej za treści niż dekadę temu – pomimo znacznie większych inwestycji wytwórni w produkcję seriali i filmów premium. „Konsumenci w Ameryce płaciliby za treści dwa razy więcej 10 lat temu. 10 lat temu ludzie wydawali średnio 55 dolarów na treści, a biorąc pod uwagę jakość treści, ilość treści, które otrzymujemy, wydatki są dziesięcio- lub dwunastokrotne, a płacą znacznie mniej” – wyjaśnił Zaslav. „Myślę, że chcemy dobrej oferty dla konsumentów, ale… istnieje realna szansa, szczególnie dla nas, na podniesienie cen w tym obszarze jakości”.
Te deklaracje pojawiły się w momencie, gdy Warner Bros. Discovery przygotowuje się do poważnego podziału spółki. Do połowy 2026 roku WBD planuje podzielić swoją działalność na dwie spółki: Warner Bros., której będzie przewodził Zaslav i która obejmie studia filmowe i HBO Max, a druga część, czyli Discovery Global, kierowana będzie przez obecnego dyrektora finansowego Gunnara Wiedenfelsa i będzie nadzorować Discovery+ i sieci telewizyjne konglomeratu. W najnowszym komunikacie Zaslav wskazał kwiecień 2026 roku jako prawdopodobny miesiąc, w którym restrukturyzacja zostanie formalnie zakończona.
źródło: variety.com / zdj. HBO Max