Netflix oficjalnie potwierdził, kiedy w Polsce pojawi się długo zapowiadany plan abonamentowy z reklamami. Tańszy wariant subskrypcji trafi na polski rynek 1 marca 2027 roku. Platforma na razie nie zdradza jednak, ile będzie kosztował nowy plan ani jakie dokładnie będą jego warunki.
Plan z reklamami to tańsza forma dostępu do Netflixa, w której podczas oglądania filmów i seriali pojawiają się krótkie bloki reklamowe. Jak przekazuje platforma, wprowadzenie tego wariantu ma dać polskim użytkownikom większy wybór i możliwość dopasowania abonamentu do własnych potrzeb.
„Daje to naszym subskrybentom w Polsce dodatkowy wybór i oferuje elastyczność korzystania z Netflixa w planie, który najbardziej im odpowiada, a reklamodawcom i markom – możliwość dotarcia do naszych widzów” – przekazuje Netflix.
Netflix stawia na reklamy
Netflix rozwija model reklamowy od kilku lat i stopniowo wprowadza go na kolejne rynki. Firma zapowiada, że przy okazji ekspansji wykorzysta rozwiązania rozwijane na podstawie doświadczeń z ostatnich czterech lat, w tym narzędzia targetowania, nowe formaty reklamowe oraz rozwiązania pomiarowe oparte na autorskiej technologii Netflix Ads Suite.
Według danych przedstawionych przez Netflixa plan z reklamami dociera obecnie do ponad 250 mln widzów miesięcznie na całym świecie. Ponad 80 proc. subskrybentów tego wariantu aktywnie korzysta z serwisu co najmniej raz w tygodniu.
Netflix podkreśla również dynamiczny wzrost wpływów z reklam. W 2025 roku przychody z tego segmentu przekroczyły 1,5 mld dolarów, co oznacza ponad 2,5-krotny wzrost względem 2024 roku. W 2026 roku firma spodziewa się niemal podwojenia tej kwoty do około 3 mld dolarów.
Platforma współpracuje obecnie z ponad 4000 reklamodawców, czyli o 70 proc. więcej niż rok wcześniej.
Netflix z reklamami pojawi się w 15 nowych krajach
Polska będzie jednym z 15 nowych rynków, na które w 2027 roku trafi plan z reklamami. Dziewięć z nich znajduje się w Europie. Netflix nie ujawnił jeszcze ceny polskiego wariantu. Szczegóły dotyczące oferty mają zostać przedstawione bliżej premiery.
– To ważny moment dla Netflixa — w 2027 r. wprowadzamy reklamy w 15 nowych krajach, w tym dziewięciu w Europie. Dalszy rozwój planu z reklamami w regionie EMEA to dla nas jeszcze więcej okazji do współpracy z klientami globalnymi i lokalnymi, a dla naszych subskrybentów — więcej sposobów na korzystanie z Netflixa. Mając w ofercie nasze hitowe seriale, filmy i wydarzenia na żywo, a także technologię reklamową, którą do nich dopasowaliśmy, z entuzjazmem patrzymy w przyszłość – mówi Amy Reinhard, prezes ds. reklam w Netflixie.
Netflix z reklamami wystartuje w Polsce 1 marca 2027 roku. Na informacje o cenie i szczegółowych zasadach działania planu trzeba jeszcze poczekać.
zdj. Netflix