Netflix nie zamierza łatwo oddać statusu lidera na światowym rynku platform streamingowych i wprowadza w życie plany, które mają pomóc mu w walce z nadciągającymi platformami streamingowymi takimi jak Disney+, Apple TV+ i HBO Max. Pierwszą próbą zatrzymania klientów będzie wprowadzenie tańszego abonamentu dla użytkowników smartfonów. Poznajcie szczegóły.
Dopiero co wczoraj pojawił się raport podsumowujący działalność platformy Netflix w drugim kwartale tego roku – okazało się, że w ostatnim kwartale platforma straciła w Stanach Zjednoczonych około 130 tysięcy subskrybentów, co zdarzyło się pierwszy raz od 2011 roku. Ujawniono także, że Netflix wyhamował również na rynkach zagranicznych, gdzie zyskał w drugim kwartale tego roku tylko 2,7 mln nowych abonentów. Wcześniejsze prognozy zakładały, że do grona klientów serwisu dołączy poza granicami USA przynajmniej 5 milionów nowych użytkowników. Specjaliści platformy nie chcą jak na razie przyznać, że mniejsze zainteresowanie korzystaniem z serwisu jest spowodowane nadciągającą konkurencją i zrzucają mniejsze zainteresowanie Netfliksem na poczet rosnących cen. Właśnie dlatego serwis postanowił wyjść do klientów z nowym rozwiązaniem, którym będzie mniejszy abonament dla użytkowników korzystających z serwisu na smartfonach.
Netflix chce przede wszystkim znaleźć nowych klientów, dlatego rozwiązanie to zostanie wprowadzone początkowo wyłącznie w Indiach, które w ostatnich latach stały się dużym rynkiem dla platform streamingowych dającym możliwość realnego wzrostu liczby globalnych klientów serwisu. Od maja Netflix testuje już w Indiach wprowadzenie taniego abonamentu dla użytkowników telefonów, którzy mają płacić tylko 4 dolary za możliwość oglądania filmów i seriali na ekranie swojego urządzenia mobilnego. Co ważne, pakiet ten umożiliwa wyświetlanie treści tylko na jednym smartfonie jednocześnie, a jego cena przekracza nieco ponad połowę koszt podstawowego abonamentu z oferty Netfliksa – obecnie w Indiach klienci płacą za najniższy pakiet ok. 7,27 dolara, a cena najdroższego pakietu wynosi 12 dolarów. Przedstawiciele Netfliksa mają nadzieję, że będzie to skuteczny sposób na pozyskanie większej liczby osób w Indiach i dalszy rozwój działalności na tym rynku. Tym bardziej że w Indiach panują bardzo niskie ceny abonamentów telefonicznych, w tym pakietów internetu mobilnego, dzięki czemu grono potencjalnych klientów platformy jest ogromne.
Dla Netfliksa jest to aktualnie jedna z niewielu możliwości pozyskania większej liczby odbiorców w Indiach, ponieważ jest on najdroższą platformą streamingową działającą w tamtejszym rejonie. Platforma musi radzić sobie z niższymi cenami oferowanymi przez serwis Amazon Prime oraz lokalne serwisy typu: ZEE5 i Balaji Telefilms. W celu zwiększenia zainteresowania swoją ofertą Netflix ciągle powiększa również swój katalog oryginalnych produkcji o indyjskie treści. W kwietniu ogłoszono dziesięć nowych indyjskich produkcji, a kilka dni temu poinformowano o pięciu kolejnych.
Niewykluczone, że pomysł tańszego abonamentu dla klientów korzystających tylko z urządzeń mobilnych zostanie wprowadzony również na inne rynki. Na razie jednak wszystko zależy od tego, jak pomysł zostanie przyjęty przez indyjskich użytkowników. „Mobilny” abonament zostanie oficjalnie wprowadzony w Indiach w ciągu najbliższych trzech miesięcy.
źródło: Forbes.com / zdj. Netflix