Studio Universal Pictures ogłosiło zaskakującą zmianę w swojej strategii dystrybucji filmów. Od 2026 roku produkcje studia będą wyświetlane wyłącznie w kinach przez co najmniej pięć weekendów, zanim trafią do dystrybucji domowej. W 2027 roku okno kinowe ma zostać wydłużone do siedmiu weekendów.
Universal wydłuża okres wyłączności dla kin. To cios w streaming i VOD
To znacząca zmiana w porównaniu z dotychczasową praktyką studia, która rozpoczęła się wraz z okresem pandemii, kiedy Universal skrócił czas ekskluzywności kinowej do około 17 dni (trzech weekendów). Decyzja jest dużym wsparciem dla właścicieli kin, którzy od dawna argumentowali, że zbyt szybkie premiery w domu zniechęcają widzów do kupowania biletów.
Przed pandemią standardem w branży było nawet 90 dni wyłączności kinowej, jednak obecnie średni czas wynosi już tylko około 45 dni. Wydłużenie okna kinowego ma pomóc branży, ponieważ sprzedaż biletów wciąż pozostaje około 20% niższa niż przed COVID-19.
Sprawdź też: Disney już pracuje nad nowym filmem o Obcym! Oni powrócą w obsadzie.
Nowa strategia zostanie wprowadzona wraz z premierą filmu „Reminders of Him. Cząstka Ciebie, którą znam”, adaptacji powieści Colleen Hoover. Wśród innych zapowiedzianych produkcji studia na 2026 rok znajdują się m.in. „The Super Mario Galaxy Movie”, „Odyseja” w reżyserii Christophera Nolana, animacja „Minions & Monsters” oraz „Disclosure Day” od Stevena Spielberga. Decyzja ta na pewno umocni pozycję Universala w oczach największych hollywoodzkich twórców takich jak chociażby wspomniani Nolan i Spielberg. Pierwszy z nich zdecydował się na przejście do studia po długoletniej współpracy z Warnerem właśnie ze względu na to, że włodarze Universala zapewnili jego filmom wyjątkowo długi okres wyłączności dla kinowego okna.
Zmiana nie obejmie jednak filmów produkowanych przez należące do studia Focus Features, które specjalizuje się w kinie artystycznym. Takie produkcje często szybciej trafiają do dystrybucji cyfrowej, aby ograniczyć koszty marketingu i to się nie zmieni.
Decyzję Universalu pozytywnie ocenił już szef sieci kin AMC Theatres, Adam Aron, który podkreślił, że dłuższa wyłączność kinowa wzmacnia cały rynek kinowy. Ciekawie będzie teraz obserwować jak na ruch Universala zareagują inne studia filmowe takie jak Warner Bros., Paramount Pictures oraz Disney.
zdj. Universal Pictures