Serwisy streamingowe na dobre zmieniły sposób, w jaki oglądamy filmy i seriale. Jak pokazują najnowsze badania przeprowadzone przez agencję K+ Research, przez dekadę obecności Netfliksa w Polsce wykształciła się u nas silna kultura fandomu. Dziś ulubione produkcje są dla wielu czymś więcej niż tylko rozrywką – stają się tematem codziennych rozmów, źródłem nowych pasji, a nawet powodem do odkładania obowiązków czy zarywania nocy.
Streaming stworzył pokolenie fanów
Według badania aż 39% Polaków uważa, że obecnie rozmawiamy o filmach i serialach częściej niż dziesięć lat temu, kiedy Netflix dopiero debiutował nad Wisłą. Z kolei 35% respondentów przyznaje, że dziś znacznie łatwiej znaleźć osoby dzielące zainteresowanie tym samym tytułem.
– Pojawienie się serwisów streamingowych zmieniło zarówno reguły funkcjonowania rynku audiowizualnego, jak i to, jak my jako widzowie odbieramy kulturę – komentuje dr Sylwia Szostak z Uniwersytetu SWPS. Jej zdaniem streaming przyczynił się do popularyzacji uczestnictwa w fandomach, które jeszcze kilka lat temu pozostawały zjawiskiem niszowym.
Sprawdź też: „Gwiezdne wojny” wracają do kin po siedmiu latach. Krytycy mocno podzieleni.
Rozwój platform streamingowych sprawił, że polscy widzowie mogli przeżywać premiery globalnych hitów równocześnie z resztą świata. Produkcje takie jak „Stranger Things”, „Squid Game” czy polski serial „1670” stały się prawdziwymi fenomenami kulturowymi i zbudowały wokół siebie ogromne społeczności fanów.
Gen Z najbardziej zaangażowane
Najsilniejsze przywiązanie do ulubionych produkcji deklarują przedstawiciele pokolenia Z. Aż 41% młodych widzów aktywnie pokazuje swoje zaangażowanie w fandom, a 33% uczestniczy w wydarzeniach związanych z premierami czy społecznościami fanowskimi. To właśnie Gen Z najczęściej wskazuje współczesne fenomeny popkultury jako swoje ulubione uniwersa. Na czele znajdują się „Stranger Things” (40%), „Squid Game” (36%) oraz „Money Heist” (33%).
Millenialsi częściej wybierają natomiast światy z dłuższą historią, takie jak „The Lord of the Rings” czy „The Witcher”. Streaming nie tylko dostarcza rozrywki, ale również inspiruje do poznawania nowych kultur i zainteresowań. Aż 62% badanych uważa, że filmy i seriale pomagają im odkrywać inne kraje i zwyczaje, a 57% twierdzi, że dzięki nim znajduje nowe pasje.
Dla wielu widzów wspólne oglądanie stało się także sposobem na budowanie relacji. 59% respondentów wskazuje, że seanse to przede wszystkim dobrze spędzony czas z bliskimi, a 39% uważa, że pomagają one wzmacniać więzi rodzinne i partnerskie. Badanie pokazuje również, że fani nie ograniczają się do jednego rodzaju produkcji. Ogromne zaangażowanie budzą zarówno reality show, jak i seriale fantasy czy thrillery. Przykładowo wokół programu „Love Is Blind” aż 61% widzów prowadzi rozmowy ze znajomymi, a ponad jedna trzecia regularnie udostępnia związane z nim memy i cytaty.
Wyniki badania pokazują, że wielu Polaków jest gotowych zmieniać swoje plany dla nowych odcinków ulubionych produkcji.
- 45% respondentów planowało wieczór specjalnie pod seans filmu lub serialu,
- 39% odkładało inne obowiązki, aby obejrzeć wyczekiwaną premierę,
- 60% przyznaje, że zdarza im się oglądać do późna w nocy,
- niemal połowa fanów regularnie organizuje serialowe maratony.
Szczególnie wyróżnia się tutaj pokolenie Z. Młodzi widzowie częściej niż starsze grupy wiekowe wstają wcześniej, by obejrzeć nowy odcinek, a aż 40% przyznaje, że zdarza im się oglądać treści w pracy lub szkole. Niektórzy deklarują nawet bardziej ekstremalne zachowania. Co czwarty przedstawiciel Gen Z przyznał, że podczas oglądania serialu przegapił swój przystanek w komunikacji miejskiej.
Dla części widzów pasja do ulubionych produkcji nie kończy się wraz z napisami końcowymi. Około 15% fanów angażuje się także offline – odwiedza miejsca związane z produkcjami, bierze udział w premierach lub podróżuje do lokacji znanych z filmów i seriali. Nie brakuje także osób tworzących własne treści inspirowane popkulturą. Niektórzy przygotowują cosplaye, piszą opowiadania osadzone w ulubionych światach czy tworzą alternatywne wersje historii znanych z ekranu.
Najważniejszy wniosek płynący z badania jest jednak prosty – filmy i seriale coraz częściej pełnią funkcję społeczną. Aż 46% badanych regularnie poleca innym interesujące tytuły, a 32% streszcza i omawia obejrzane produkcje ze znajomymi.
Jednocześnie widzowie coraz mocniej chronią się przed spoilerami. Ponad połowa respondentów ogląda nowe produkcje zaraz po premierze, a 50% unika dyskusji w mediach społecznościowych, by nie poznać kluczowych wydarzeń przed seansem.
Jak podkreśla popularyzatorka nauki Janina Bąk, współczesna miłość do seriali nie kończy się po obejrzeniu odcinka. Rozmawiamy o nich, wymieniamy się cytatami, uczestniczymy w premierach i budujemy wokół nich wspólnoty. To właśnie ten społeczny wymiar oglądania wydaje się jednym z najważniejszych skutków dekady streamingu w Polsce.
Po dziesięciu latach obecności Netfliksa nad Wisłą widać wyraźnie, że streaming przestał być wyłącznie sposobem konsumowania treści. Dla milionów widzów stał się elementem codziennego życia, źródłem nowych pasji i narzędziem budowania relacji z innymi fanami.
zdj. Netflix